国内一家生产运动鞋的鞋厂销量一直不温不火，该厂商未提升市场占有率，在运动场馆内大量铺设展牌，展示各类运动鞋的新潮外观，同时请媒体宣传企业“用国产棉，做良心企业”的初衷，建立了良好的形象，成功大幅提高了运动鞋的销售额。该运动鞋厂采用的促销组合要素有（）。 - 注册会计师试题多选题

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【多选题】

国内一家生产运动鞋的鞋厂销量一直不温不火，该厂商未提升市场占有率，在运动场馆内大量铺设展牌，展示各类运动鞋的新潮外观，同时请媒体宣传企业“用国产棉，做良心企业”的初衷，建立了良好的形象，成功大幅提高了运动鞋的销售额。该运动鞋厂采用的促销组合要素有（）。

A: 营业推广

B: 广告促销

C: 人员推销

D: 公关宣传

答案解析

“在运动场馆内大量铺设展牌，展示各类运动鞋的新潮外观”是对产品进行的直接宣传，属于广告促销，选项B当选；“请媒体宣传企业“用国产棉，做良心企业”的初衷，建立了良好的形象”是对企业形象的宣传提升，属于公关宣传，选项D当选。

答案选 BD

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1、【0311466】“马上飞”曾是国内首屈一指的运动鞋品牌，因其价格便宜，销量遥遥领先。随着各类国际大品牌不断涌入国内市场，消费者的不再关注鞋子价格，而是更加关注鞋子本身的功能性和时尚感，并且“马上飞”的自有资金和工厂也不足以支撑与国际大公司抗衡。于是“马上飞”逐渐失去市场份额，成为一个小众品牌。为扭转困境，经“马上飞”管理层决定，专门针对中老年群体设计推出“保健运动鞋”。该款产品在充分考虑中老年人需求的基础上，使用了自发热鞋垫并且穿着轻便，产品一经上市，广受好评。根据上述案例，“马上飞”采取集中化战略的实施条件有（）。 2、甲公司是C国一家运动鞋生产企业，为了扩大运动鞋的销售量，该公司为一款球鞋设计了新款限量鞋盒，销量得到了巨大突破。从密集型战略来看，甲公司的做法属于（）。 3、【2016】【单选题】瑞祥公司是一家啤酒制造和销售企业。2016年初，公司管理层预计今年夏天温度较高，加上今年属于奥运会年，啤酒的销售将比去年有较大增长。因此，瑞祥公司决定加大公司上半年的产量，以应对未来需求的增长，瑞祥公司采用的平衡产能与需求的方法是（）。 4、瑞祥公司是一家啤酒制造和销售企业。2016年初，公司管理层预计今年夏天温度较高，加上今年属于奥运会年，啤酒的销售将比去年有较大增长。因此，瑞祥公司决定加大公司上半年的产量，以应对未来需求的增长，瑞祥公司采用的平衡产能与需求的方法是（）。 5、甲公司与供应商签订了一份合同，购买被明确指定的一家电厂三年生产的全部电力。该电厂为供应商所有，并由供应商运营。供应商不能通过另一家电厂向甲公司供应电力。合同规定了整个使用期内该电厂的发电数量和时间安排，非特殊情况（例如紧急情况）不可变动。供应商按照行业认可的运营实务负责电厂的日常运营和维护。几年前建设电厂时，供应商对该电厂进行了设计，甲公司未参与该设计。下列项目表述中正确的有（）。 6、【0312866】河里捞是一家快餐火锅连锁企业，近年来餐饮市场竞争竞争加剧，河里捞公司决定在提供火锅服务的基础上，额外提供美甲、擦鞋、手护等一系列增值服务。根据上述案例，河里捞的战略选择是（）。 7、甲公司是一家区别于传统火锅店的新式火锅餐饮企业，在给顾客提供用餐服务的同时，还免费给顾客提供擦鞋、美甲、擦拭眼镜等服务。甲公司的经营模式取得了成功，营业额高速增长、甲公司实施蓝海战略的路径是（）。 8、顺驰公司是国内一家汽车玻璃制造商。面对国内生产要素成本不断上涨和产品订单日趋减少，该公司把一部分资金和生产能力转移至生产综合成本相对较低的汽车产销大国M国。通过独立投资设厂和横向并购M国一家拥有国际知名品牌的企业，顺驰公司在M国不仅很快站稳脚跟，而且获得M国汽车制造商的大量订单，业务量大幅增长。在本案例中，顺驰公司向M国投资的动机有（）. 9、甲公司是一家区别于传统火锅店的新式火锅餐饮企业，在给顾客提供用餐服务的同时，还免费给顾客提供擦鞋、美甲、擦拭眼镜等服务。甲公司的经营模式取得了成功，营业额高速增长、甲公司实施蓝海战略的路径是 ( )。 10、甲公司是一家区别于传统火锅店的新式火锅餐饮企业，在给顾客提供用餐服务的同时，还免费给顾客提供擦鞋、美甲、擦拭眼镜等服务。甲公司的经营模式取得了成功，营业额高速增长、甲公司实施蓝海战略的路径是 ( )。

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