成立于1837年的奢侈品珠宝商Tif以其品质优于同类产品、价格高昂出名。但是从2015年年初开始，Tif连续销量增速为负，在2019年第二季度公布的财报中，全球销量再次下滑。财报中指出，业绩困境的背后，是欧美日益下降的结婚率、年轻一代更追求爽感的消费口味，以及人造钻石技术的兴起（近年出现具备宝石质量的人造钻石），这些共同组成了Tif的逆风环境。以上材料中Tif公司釆取的基本竞争战略涉及的风险有（）。 - 注册会计师试题多选题

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【多选题】

成立于1837年的奢侈品珠宝商Tif以其品质优于同类产品、价格高昂出名。但是从2015年年初开始，Tif连续销量增速为负，在2019年第二季度公布的财报中，全球销量再次下滑。财报中指出，业绩困境的背后，是欧美日益下降的结婚率、年轻一代更追求爽感的消费口味，以及人造钻石技术的兴起（近年出现具备宝石质量的人造钻石），这些共同组成了Tif的逆风环境。以上材料中Tif公司釆取的基本竞争战略涉及的风险有（）。

A: 企业形成产品差别化的成本过高

B: 市场需求发生变化

C: 克争对手的模仿和进攻使已建立的差异缩小甚至转向

D: 社会文化风险导致积累的经验一笔勾销

答案解析

【考点】业务单位战略-基本竞争战略类型
【解题思路】业务单位战略的风险
【具体解析】“品质优于同类产品、价格高昂”是差异化战略。“欧美日益下降的结婚率、年轻一代更追求爽感的消费口味”是市场需求发生变化；“人造钻石技术的兴起（近年出现具备宝石质量的人造钻石）”是竞争对手的模仿和进攻使已建立的差异缩小甚至转向。

答案选 BC

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