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题目
【单选题】

某化妆品企业为了扩大产品的销售量，拟定了新的市场营销战略，积极开展市场营销活动，从企业战略层次分析，该企业的此项战略是( )。

A: 企业总体战略

B: 企业紧缩战略

C: 企业稳定战略

D: 企业职能战略

答案解析

企业职能战略是为实现企业总体 战略目标而对企业内部的各项关键的职能活动做出的统筹安排，是为贯彻、实施和支持总体战略与业务战略而在特定的职能领域内所制定的实施战略，包括生产制造战略、市场营销战略、财务管理战略、人力资源管理战略和研究与开发战略等。根据题干中的表述“拟定了新的市场营销战略”，可知该企业的此项战略属于企业职能战略。

答案选 D

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1、某化妆品企业为了扩大产品的销量，拟定了新的市场营销战略，积极开展市场营销活动，从企业战略层次分析，该企业的此项战略属于（）。 2、某化妆品企业为了扩大产品的销量，拟定了新的市场营销战略，积极开展市场营销活动。从企业战略层次分析，该企业的此项战略属于（） 3、Y公司是一家国内市场销量领先的饮品企业，为了进一步开拓市场，与国外某世界500强百货公司建立了战略联盟。通过销售渠道共享的方式，迅速赢得顾客并获得了良好的市场效果。同时，公司在市场调研的基础上，发现美妆行业的市场规模迅速扩大，销售额和利润迅速增长。企业决定进行新产品开发，推出自主品牌的彩妆用品。通过预测，美妆市场存在畅销、平销、滞销三种市场状态。拟推出的新款彩妆用品共有甲、乙、丙、丁四种方案可供选择， 每种方案的市场状态及损益值见下表（单位：万元）。该企业与世界500强汽车公司建立的战略联盟是（ ）。 4、Y公司是一家国内市场销量领先的饮品企业，为了进一步开拓市场，与国外某世界500强百货公司建立了战略联盟。通过销售渠道共享的方式，迅速赢得顾客并获得了良好的市场效果。同时，公司在市场调研的基础上，发现美妆行业的市场规模迅速扩大，销售额和利润迅速增长。企业决定进行新产品开发，推出自主品牌的彩妆用品。通过预测，美妆市场存在畅销、平销、滞销三种市场状态。拟推出的新款彩妆用品共有甲、乙、丙、丁四种方案可供选择， 每种方案的市场状态及损益值见下表（单位：万元）。 根据市场调研结果，目前美妆行业处于行业生命周期中的（ ）。 5、Y公司是一家国内市场销量领先的饮品企业，为了进一步开拓市场，与国外某世界500强百货公司建立了战略联盟。通过销售渠道共享的方式，迅速赢得顾客并获得了良好的市场效果。同时，公司在市场调研的基础上，发现美妆行业的市场规模迅速扩大，销售额和利润迅速增长。企业决定进行新产品开发，推出自主品牌的彩妆用品。通过预测，美妆市场存在畅销、平销、滞销三种市场状态。拟推出的新款彩妆用品共有甲、乙、丙、丁四种方案可供选择， 每种方案的市场状态及损益值见下表（单位：万元）。 若采用折中原则进行新产品决策（乐观系数为0.6），则应选择的方案为（   ）。 6、Y公司是一家国内市场销量领先的饮品企业，为了进一步开拓市场，与国外某世界500强百货公司建立了战略联盟。通过销售渠道共享的方式，迅速赢得顾客并获得了良好的市场效果。同时，公司在市场调研的基础上，发现美妆行业的市场规模迅速扩大，销售额和利润迅速增长。企业决定进行新产品开发，推出自主品牌的彩妆用品。通过预测，美妆市场存在畅销、平销、滞销三种市场状态。拟推出的新款彩妆用品共有甲、乙、丙、丁四种方案可供选择， 每种方案的市场状态及损益值见下表（单位：万元）。该企业目前实施的战略是（ )。 7、上海伊芙有限公司是一家专门生产并销售高端化妆品的企业，它主要生产抗衰老类保养品，同时也涉及彩妆产品。目前仅在国内销售，已经遍及了绝大多数一.二.三线城市的化妆品市场，在国产品牌中市场占有率较高，且有很高的知名度。但是高层对目前的市场份额并不满意，准备进一步提供折扣来扩大市场份额。下列各项中，适用于该公司的战略有（　）。 8、上海伊芙有限公司是一家专门生产并销售高端化妆品的企业，它主要生产抗衰老类保养品，同时也涉及彩妆产品。目前仅在国内销售，已经遍及了绝大多数一、二、三线城市的化妆品市场，在国产品牌中市场占有率较高，且有很高的知名度。但是高层对目前的市场份额并不满意，准备进一步提供折扣来扩大市场份额。下列各项中，适用于该公司的战略有（　）。 9、某服装加工企业通过大规模的并购活动，兼并多家中小服装企业，大幅提升了生产规模和市场占有率。为了降低产品成本,该企业进军纺织行业，自主生产服装面料。但是，由于目前服装加工行业市场趋于饱和，内部竞争异常激烈，许多小企业逐步被淘汰，行业由分散走向集中。因此，该企业再次决定进军家电行业，成立空气净化器事业部，生产和销售空气净化器，进行新产品经营决策。该企业共有A产品、B产品、C产品、D产品四种空气净化器产品方案可供选择，每种产品均存在市场需求高、市场需求一般、市场需求低三种市场状态，对应的市场状态及其概率、损益值（单位：百万元）见下表。按照行业生命周期理论，目前服装加工行业处于（ ）。 10、某企业的产品组合为2种液晶电视机、3种空调机、5种洗衣机和4种电冰箱。为了扩大液晶电视机的销量，该企业与经销商签订协议，约定“10天内付款的客户可享受2%的价格优惠，30天内付款的客户全额付款”。同时，该企业拟开发种新型电冰箱，经测算，投资额为5000万，单位成本为2000元，预期销售量为50000台，投资收益率为20%。该种电冰箱推岀后，该企业拟建立营销渠道，只选择一家销售商代理该种电冰箱的销售，再由该销售商销售给消费者。该企业的产品组合的长度为（  ）。

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