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题目
【单选题】

企业在新产品正式投放市场之前，将新产品及其包装、品牌名称、商标和市场营销方案等置于一定的市场环境中，以了解消费者对新产品的实际反应和新产品的市场规模，这些活动属于新产品开发过程的（　）环节。

A: 鉴定

B: 市场试销

C: 设计与试制

D: 评价

答案解析

本题考查市场试销。市场试销是在新产品通过了鉴定以后，在正式投放市场之前组织的试验性销售，即将新产品及其包装、品牌名称、商标和市场营销方案等置于一定的市场环境之中，以了解消费者对新产品的实际反应和新产品市场规模的大小。

答案选 B

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1、企业在新产品正式投放市场之前，将新产品及其包装品牌名称商标和市场营销方案等置于一定的市场环境中，以了解消费者对新产品的实际反应和新产品的市场规模，这些活动属于新产品开发过程的(    )环节。 2、市场试销关注试用率．再购率和（ ）。 3、市场试销最关注的是（ ）。 4、国内某手机生产企业将目标顾客定位于年轻女性群体，专门生产具有较强拍照功能的智能手机产品，取得了良好的市场效果。该企业以控股的形式，获取另一手机生产商50％的股权，企业实力明显加强。为增加经营收入，该企业以贴牌生产的形式与某知名手机生产商建立战略联盟，生产新型智能手机产品。新型手机产品方案共有甲产品、乙产品和丙产品三种可供选择。每种产品方案均存在着畅销、平销、滞销三种市场状态。每种方案的市场状态概率及损益值如下表所示。该企业与某知名手机生产商建立的战略联盟属于（ ）。 5、【0324966】玉华服饰是国内一家服装定制与销售企业。面对国内生产要素成本不断上涨和产品订单日趋减少，玉华服饰决定在劳动力成本相对较低的东南亚国家投资建厂，进行成衣加工。同时收购新加坡一家国际知名潮流品牌。玉华公司成功进入东南亚市场，并获得大量订单，收入大幅增长。在本案例中，玉华服饰向东南亚国家投资的动机有（ ）。 6、在每一个品牌之前均冠以企业名称，以表明产品出处，使新产品在企业声望的推动下顺利进入市场，同时又可以表明这家企业的不同产品各具特色的家族品牌策略是（ ）。 7、某企业生产新型护眼灯的固定成本为3000万元，单位可变成本为120元。该企业将新型护眼灯的目标价格定位150元/个，与市场中领导品牌的价格相当。新型护眼灯上市后与强的竞争对手展开直接竞争，市场反响热烈，市场份额逐步提高。为了进一步提高销量，该企业开展促销活动，在电视、报纸、网络等渠道大量投放广告，向消费者大力宣传其产品，吸引消费者购买。根据盈亏平衡定价法，该企业生产的新型护眼灯的盈亏平衡产量为（  ）万个。 8、某企业生产新型护眼灯的固定成本为3000万元，单位可变成本为120元。该企业将新型护眼灯的目标价格定位150元/个，与市场中领导品牌的价格相当。新型护眼灯上市后与强的竞争对手展开直接竞争，市场反响热烈，市场份额逐步提高。为了进一步提高销量，该企业开展促销活动，在电视、报纸、网络等渠道大量投放广告，向消费者大力宣传其产品，吸引消费者购买。该企业为新型护眼灯采用的广告促销组合策略是（  ） 9、国内某手机生产企业将目标顾客定位于年轻女性群体，专门生产具有较强拍照功能的智能手机产品，取得了良好的市场效果。该企业以控股的形式，获取另一手机生产商50％的股权，企业实力明显加强。为增加经营收入，该企业以贴牌生产的形式与某知名手机生产商建立战略联盟，生产新型智能手机产品。新型手机产品方案共有甲产品、乙产品和丙产品三种可供选择。每种产品方案均存在着畅销、平销、滞销三种市场状态。每种方案的市场状态概率及损益值如下表所示。该企业的做法表明其实施的战略有（ ）。 10、甲企业生产经营冰箱、电视、空调、油烟机四类产品，每类冠以不同的品牌，目前，该企业开发一种智能热水器，经测算，生产年固定成本24000万元，年变动成本16000万元，成本加成率20%，计年销售量为20万台。智能热水器上市后，该企业为热水器冠以全新的品牌名称。为在短期内获得高额利润，决定将智能热水器的价格定价得比较高。与此同时，该企业积极开展促销活动，通过电视、网络等媒介实施付费宣传，在大型商场开设陈列柜台，进行现场表演，并且冠名赞助电视综艺节目，向公众推荐其智能热水器，扩大品牌影响力。根据成本加成定价法，甲企业智能热水器的价格为（   ）元/台。

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