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题目
【单选题】

Y公司是一家冰淇淋生产厂家，到了夏季不少消费者喜欢购买较多的冰淇淋放在家里使用，因此Y公司推出了量贩促销装，小包装六个一包两种口味，大包装十二个一包四种口味。Y公司的上述营销策略着重体现的市场细分标准是（ ）。

A: 地理细分

B: 人口细分

C: 心理细分

D: 行为细分

答案解析

行为细分是企业按照消费者购买或使用某种产品的时机、消费者所追求的利益、使用者情况、消费者对某种产品的使用率、消费者对品牌（或商店）的忠诚程度、消费者待购阶段和消费者对产品的态度等行为变量来细分消费者市场。题目中Y公司是考虑了消费者对冰淇淋的使用频率做的市场细分，因此是行为细分。

答案选 D

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1、Y公司是一家冰淇淋生产厂家，到了夏季不少消费者喜欢购买较多的冰淇淋放在家里使用，因此Y公司推出了量贩促销装，小包装六个一包两种口味，大包装十二个一包四种口味。Y公司的上述营销策略着重体现的市场细分标准是（    ）。  2、乙公司是一家化妆品生产企业，在激励消费者购买产品时，主要通过广告和消费者推广来开展市场活动。乙公司所采用的促销组合策略是（  ）。 3、甲公司是一家化妆品生产企业，在激励消费者购买产品时，主要通过广告和消费者推广来开展市场活动。甲公司所采用的促销组合策略是（   ）。 4、甲公司是墨西哥最大的面包和糖果产品生产企业，多年来，面对跨国公司的竞争，甲公司了解到墨西哥的消费者喜欢在便利店购买面包和糖果产品。于是，甲公司建立了广泛的销售和配送网络，将产品的配送范围覆盖全国，每天向35万客户送货多达42万次。正是这套送货网络为跨国公司进入墨西哥市场设置了巨大的障碍，不仅帮助甲公司保住了市场份额，同时也符合了当地消费者每天就近购买新鲜面包的习惯。根据新兴市场的企业战略理论，甲公司采取的策略是（   ）。 5、企业把代理权全权交给一家能力非常强的经销商，属于( )。 6、生产厂家对接蛋糕店，小卖部销售啤酒给消费者，属于( )分销渠道模式。 7、生产厂家在一定时期内，在某个地区只选择一家代理商，由该代理商建立分销渠道系统，这样的分销渠道模式称为（ ）。 8、【单选题】Y公司是一家服装生产企业，产品价格一直是行业最低。近几年，从Y公司掌握的数据看，随着经济发展，在国内市场上，高档服装的消费趋势已经非常明显，低档次的服装对消费者已没有吸引力，并且为了避免撞衫造成的尴尬，多数消费者喜欢私人定制款服装。上述信息表明，Y公司实施的竞争战略面临的风险是（   ）。 9、天羽公司是一家卖羽绒服的企业，在冬季卖原价，在夏季打折出售。这体现的产品差别定价法是（    ）。 10、【1200934】甲公司为一家冰淇淋生产企业，冬季是其生产经营淡季，应收账款、存货和应付账款处于正常状态。甲公司资产负债表如下，该企业的营运资本筹资策略是（    ）。
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