全国大学生广告艺术大赛参赛指南

　　“中国大学生好创意”全国大学生广告艺术大赛（简称：大广赛）是2004年主办的首个文科竞赛项目，大赛特点是一次参赛，三级评选（校、省、全国），该赛事是迄今为止全国规模大、覆盖高等院校广、有较大社会影响力的全国性高校学科竞赛。

　　赛事简介

　　全国大学生广告艺术大赛（简称大广赛）。大广赛以立德树人为根本，以强教兴才为己任，搭建了以赛促学，以赛促教，以赛促创，以赛促就，以赛立德的实践教学改革平台，把一群优秀的青年人聚集在一起，让他们的创造力互相激发，培养了他们的创新意识和解决问题的能力，展示了新一代大学生的才能，体现了自我价值，增强了自信心，滋养了他们的成长。

　　大广赛是迄今为止全国规模大、覆盖高等院校广、参与师生人数多、作品水准高、受高校教师欢迎、有较大社会影响力的全国性高校学科竞赛。

　　参赛作品分为平面类、视频类、动画类、互动类、广播类、策划案类、文案类、UI类、科技类、营销创客单元、公益单元十一大类。

　　大广赛整合社会资源、服务教学改革，以企业真实营销项目作为命题，与教学相结合，真题真做、了解受众、调研分析、提出策略，在现场提案的过程中实现教学与市场相关联。在大广赛平台上，实现了高校与企业、行业交互，线上与线下联动，学生实践能力得以提升，同时也让企业文化与当代大学生所学专业课程相融，强化了创新创业、协同育人的理念。

　　大赛宗旨：促进教改　启迪智慧　强化能力　提高素质　立德树人

　　大赛特点：

　　大赛形式：政府指导　学生为主　企业参与　专家评审　专业机构举办

　　参赛资格

　　全国各类高等院校在校全日制大学生、研究生、港澳台籍学生、外籍留学生均可参加。

　　创作规范

　　（一）遵循命题要求

　　参赛作品必须严格依照大广赛组委会统一发布的命题（见大广赛官网www.sun-ada.net或参赛手册）进行创作。

　　（二）原创性与诚信创作原则

　　各类参赛作品必须为本人原创作品，拥有独立知识产权，遵守《广告法》和其他相关法律及政策法规、行业规范等要求。鼓励采用广告新思维、新形式、新技术进行创作。坚持原创，杜绝抄袭，请遵守《承诺书》的承诺。

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　　作品类别

　　A.平面类（Aa平面广告、Ab产品与包装、Ac IP与创意周边）

　　B.视频类（Ba影视广告、Bb微电影广告[含系列短剧]、Bc短视频广告）

　　C.动画类

　　D.互动类（Da线上互动广告、Db线下互动广告）

　　E.广播类（Ea 15秒广播广告、Eb 30秒广播广告）

　　F.策划案类

　　G.文案类（创意长文案或种草长文案）

　　H.UI类（移动端、PC端）

　　I.科技类（生成式AI设计方向，根据具体要求创作）

　　J.营销创客单元（微短剧、AIGC微短剧、微视频、网络直播）

　　K.公益单元（根据公益命题要求创作）

　　作品规格及提交要求

　　A.平面类

　　1.作品要求

　　（1）Aa平面广告（VI、海报、DM、长图广告、路牌广告、杂志广告等）；

　　（2）Ab产品与包装（图案、插画、趣味涂鸦、瓶身、产品组合形态、外观、礼盒及箱体设计等）；

　　（3）Ac IP与创意周边（IP、文创及其他创意周边）。

　　平面类收取单幅作品、系列作品两种形式，单幅作品尺寸为A3（297×420mm横竖不限），色彩模式RGB，分辨率300dpi；系列作品不得超过3张画面。

　　2.作品提交

　　（1）线上提交：jpg格式，单个文件不大于5MB；

　　（2）线下提交：与网上提交的作品要求相同。

　　B.视频类

　　1.作品要求

　　（1）Ba影视广告：15秒或30秒两种规格，限横屏，宽高比16:9；

　　（2）Bb微电影广告：60秒-180秒，限横屏，宽高比16:9（含系列短剧，建议不超过3集，须合并为一个视频文件按一件作品提交）；

　　（3）Bc短视频广告：15秒-60秒，限竖屏，宽高比9:20至9:16。

　　以上作品拍摄工具及制作软件不限，严禁出现倒计时及创作者相关信息。

　　2.作品提交

　　（1）线上提交：mp4格式，影视广告、短视频广告文件大小不超过30MB，微电影广告文件大小不超过50MB；

　　（2）线下提交：提交高质量电子文件，格式不限。

　　C.动画类

　　1.作品要求

　　（1）15秒或30秒两种规格，24帧/秒。须有配音、配乐，宽高比16:9。

　　（2）创作方式及制作软件不限，作品要符合动画广告的特点，严禁出现倒计时及创作者相关信息。

　　2.作品提交

　　（1）线上提交：mp4格式，文件大小不超过30 MB；

　　（2）线下提交：提交高质量电子文件，格式不限。

　　D.互动类

　　1.作品要求

　　（1）Da线上互动广告（含H5互动、AR/VR互动、体验互动、点击互动、小程序互动等）。自由选择线上创作平台，作品分辨率需适合主流移动端设备屏幕尺寸，总页数不超过15页；

　　（2）Db线下互动广告（含场景体验、道具互动、智能设备互动、活动互动等）。须围绕实际场景进行创作，注重用户的感官体验和现场参与感，并将创作过程、互动演示效果及演示说明，呈现为一个视频文件提交。

　　互动类作品需以受众为中心注重广告主与受众的双向沟通，避免单向灌输，应通过设计互动环节（如点击、参与、体验、分享等），引导受众主动参与广告内容，从而加深受众对品牌或产品的印象，提升广告转化率与用户粘性。

　　2.作品提交

　　（1）Da线上互动广告：线上提交作品发布后的链接及二维码（注：保证作品在1年内能正常查看），线下需将作品发布后的链接及二维码，存在word文档中提交给所在学校；

　　（2）Db线下互动广告：拍摄工具及制作软件不限，横竖屏不限。mp4格式文件，视频时长180秒以内（含180秒），大小不超过50MB，画面比例16:9。线下提交高质量电子文件，格式不限。

　　E.广播类

　　1.作品要求：广播广告包含15秒或30秒两种时长规格。

　　（1）Ea 15秒广播广告：15秒时长，可集中突出爆点创意构思；

　　（2）Eb 30秒广播广告：30秒时长，可突出讲故事能力。

　　2.作品提交

　　（1）线上提交：mp3格式，文件大小不超过3MB；

　　（2）线下提交：mp3格式。

　　F.策划案类

　　1.作品要求

　　（1）根据命题策略单中具体要求和侧重点进行创作；

　　（2）如命题策略单中无侧重说明，建议策划案需围绕“洞察的视角、策略的推导、创意的呈现及落地的实施”等核心内容展开；

　　（3）文件规格：页面比例为16:9（或A4）（横竖版画面均可）,正文不超过30页（含封面、正文内容、封底），附件不超过10页。

　　2.作品提交

　　（1）线上提交：pdf格式，文件大小不超过100MB；

　　（2）线下提交：可编辑的pdf或ppt格式文件，如有音频、视频文件也需一并提交，文件大小不限。

　　3.策划案现场决赛

　　策划案的全国一等奖，通过现场提案的形式产生，参赛者约有不少于20天的准备时间，详情请关注大广赛官网。

　　G.文案类

　　1.作品要求

　　创意长文案或种草长文案，须根据具体命题要求创作，字数在100-500字之间（含标点）；作品内无需加入命题logo、图片、表情及其它形式文件，严禁出现创作者相关信息。

　　2.作品提交

　　（1）线上提交：提交时在作品“文本输入框”直接录入作品内容；

　　（2）线下提交：可编辑的doc或pdf格式文件。

　　H.UI类

　　1.作品要求

　　（1）移动端：APP界面设计、电商详情页、小程序、智能眼镜、智能手表等可穿戴设备。须符合移动端界面视觉设计的规范要求（建议APP以iOS的设计规范为参照标准，小程序以微信小程序的设计规范为参考标准，智能手表可参考iwatch智能手表的设计规范）；

　　（2）PC端：网页设计、数字智能电视的界面设计、车载HMI等，符合相关设备的设计规范要求即可；

　　（3）作品须符合相应设计规范及具体命题要求，主功能流程明确且完整，无过多干扰项，核心主功能流程界面数量建议不少于10--15个；

　　（4）须展示完整界面和设计细节，体现设计说明、交互逻辑、UI效果图等可以充分展示设计作品的内容（注：设计说明无固定要求，可概述设计背景、受众群体、阐述设计理念、设计方向、设计目标、需求分析等）。

　　2.作品提交

　　（1）线上线下均提交pdf格式文件，页面尺寸为A4，文件大小不超过100MB；

　　（2）如需补充交互效果或演示视频，可以在pdf文档中附上二维码，如果是视频或文件链接，建议附在作品说明中（注：须确保文件开启公开可访问，不建议提交海外工具链接）。

　　I.科技类（生成式AI设计方向）

　　1.此类别内容征集仅限于大广赛所设置的“AI无界创意赋新章”命题，且必须使用AI工具辅助完成，详细内容见《“AI无界创意赋新章”命题策略单要求》。

　　2.作品提交

　　（1）线上提交：pdf文件，页面尺寸为A4，内容不超过40页，文件大小不超过100MB；如创意执行中有视频、音频，可将链接插入pdf文件中。需附上生成式AI工具的原始输出文件（如AI生成的图片、文本等）及工具使用过程的说明或截图，以证明作品的原创性；

　　（2）线下提交：可编辑的pdf或ppt文件，如作品创意执行中有平面、音频、视频文件，须一并提交高质量文件，文件大小不限。提交内容需与网上提交一致。

　　J.营销创客单元

　　营销创客单元（微短剧、AIGC微短剧、微视频、网络直播）。此单元分区域选拔赛、实战竞技赛、全国总决赛三部分，本单元所有奖项享有大广赛全国奖的同等待遇。详细内容见《第18届全国大学生广告艺术大赛营销创客单元（微短剧、AIGC微短剧、微视频、网络直播）参赛指南》（点击文字浏览）。

　　K.公益单元

　　1.根据公益命题具体要求，从所征集类别中自选类别进行创作；

　　2.作品规格、提交方式及要求，按相关类别标准执行。

　　参赛流程

　　第1步：查阅命题及下载命题素材包（详细见大广赛官网）

　　第2步：作品创作

　　第3步：线上（“线上”指大广赛专属提交平台）提交，上传作品

　　①在大广赛官网“提交平台”注册账号，按流程填写正确信息；

　　②参赛者须上传学生证拍图或学信网截图，每组作品只需一名代表进行线上提交；

　　③参赛者需在线电子签名（特殊情况下，可第一作者代签）。

　　第4步：获取参赛报名表、承诺书

　　①作品提交成功后，将进入到草稿箱，确认无误后转为正式作品；

　　②只有将作品转为正式作品，系统才自动生成唯一对应的参赛编号，方能获取参赛报名表及承诺书；

　　③请所有参赛者仔细阅读和检查，保证信息填写准确完整。（特别提示：作者和指导教师的先后顺序一经确认提交不得变更。）

　　第5步：线下提交作品文件，报送至学校

　　内容详见“作品报送流程”。

　　第6步：学校报送至赛区

　　内容详见“作品报送流程”。

　　第7步：赛区报送至全国大广赛组委会秘书处

　　内容详见“作品报送流程”。

　　作品提交及报送时间

　　1.第18届大广赛线上提交：2026年5月10日至6月12日16:00。各赛区线下截稿时间：以各赛区通知为准(点击浏览)。

　　2.第18届大广赛营销创客单元海选提交时间：2026年3月10日至4月10日22:00（后续环节，时间另行通知，详见大广赛官网及公众号）；

　　3.各赛区报送全国大广赛组委会参评作品的截止时间为2026年7月5日，邮寄日期以邮戳为准。

　　作品报送流程

　　第1步：参赛者线下向学校报送作品

　　（1）参赛者将作品文件（系统已生成参赛编号的正式作品）、报名表的电子版统一报送给学校主管竞赛的负责人，文件均以参赛编号命名（无需打印参赛报名表及承诺书）

　　（2）参赛者要保证报送到学校的作品及报名表内容与提交平台一致，否则视为无效作品。

　　第2步：学校向所在赛区报送作品

　　（1）学校负责核对参赛者线下报送的报名表、作品电子文件，以及线上提交平台的参赛者信息；

　　（2）线上填写院校参赛作品明细表，并上传至提交平台（提交至所在赛区组委会账号），同时下载并导出《学校作品汇总表》，加盖公章后，连同作品电子文件线下报送至所在赛区（各赛区联系方式详见大广赛官网首页“赛区列表”）。

　　第3步：各赛区向全国大广赛组委会报送作品

　　（1）线上报送：各赛区评审后，在提交平台系统中如下两项名单

　　①本赛区实际收取的参赛名单（即：赛区评审前，收到各学校上报作品且经筛选后，确认可参加本赛区评审的作品名单）；

　　②经过赛区评选后报送全国总评审的参评作品明细表。

　　上述两项内容须在规定时间内报送至全国大广赛组委会。

　　（2）线下报送：各赛区须报送全国大广赛组委会如下内容

　　①参加全国总评审的作品电子版；

　　②参加全国总评审的作品名单（电子版+纸质版，在系统汇总好后下载打印盖章）；

　　③赛区获奖名单（电子版）；

　　④赛区获奖名单（纸质版扫描件，须有评委签名）；

　　⑤赛区评审的评委名单（须含组别分配及单位、职务职称）。

　　大学生竞赛信息均以官网最终公告为准。部分内容或网络搜集信息仅供参考，不代表合作关系，如有侵权，联系删除。如需了解更多关于保研竞赛辅导、竞赛资料等，可点击在线咨询，专业老师为您一对一解答！

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