【0311466】“马上飞”曾是国内首屈一指的运动鞋品牌，因其价格便宜，销量遥遥领先。随着各类国际大品牌不断涌入国内市场，消费者的不再关注鞋子价格，而是更加关注鞋子本身的功能性和时尚感，并且“马上飞”的自有资金和工厂也不足以支撑与国际大公司抗衡。于是“马上飞”逐渐失去市场份额，成为一个小众品牌。为扭转困境，经“马上飞”管理层决定，专门针对中老年群体设计推出“保健运动鞋”。该款产品在充分考虑中老年人需求的基础上，使用了自发热鞋垫并且穿着轻便，产品一经上市，广受好评。根据上述案例，“马上飞”采取集中化战略的实施条件有（ ）。
A: 企业资源和能力有限，难以在整个产业实现成本领先或差异化
B: 市场中存在大量的价格敏感用户
C: 购买者群体在需求上存在着差异
D: 企业具有从总体上提高某项经营业务的质量、树立产品形象、保持先进技术和建立完善分销渠道的能力
【解析】根据案例描述，“‘马上飞’的自有资金和工厂也不足以支撑与国际大公司抗衡”，表明企业并不具备相应的资源和能力，故选项A当选。中老年群体更加关注鞋子本身是否轻便与其保健功能，体现了该群体本身与其他购买群体在需求上存在着差异。故选项C当选。选项B案例中并未提及并且该选项为成本领先战略的实施条件。选项D，案例中并未提及并且该选项为差异化战略的实施条件，故不选。
答案选 AC
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