CMA备考知识：定价决策

　　不积跬步，无以至千里；不积小流，无以成江海。准备2022年CMA考试，同样需要一点一滴的积累。现在会计网为考生准备定价决策的知识点，每天多学一点点，备考更容易！

　　CMA备考知识之定价决策

　　定价决策的含义“定价决策”一般是指公司为其产品和服务该收取多少价钱而做出的群体决策。

　　定价决策在决定企业的成败方面非常关键。定价太高，可能会降低销量；定价太低，可能收不回成本。

　　影响定价的因素：

　　1.产品或服务的价值

　　2.市场供求关系

　　3.国家的价格政策（生活必须品最高/低限价，物价调整）

　　4.竞争形式

　　竞争形式（市场局势）

　　市场类型           厂商数目      产品差别程度         资源进出的难易程度               接近的市场

　　完全垄断             唯一              无替代品                      困难                                   医疗

　　寡头市场            几个            有差别或无差别              较困难                       网络服务商、汽车等

　　垄断竞争            很多               有差别                         较容易                          轻工业品、日化

　　完全竞争            很多             无差别                           容易                                    农业产品

　　经典例题：寡头垄断市场的特征是

       A.没有相近替代品的同类产品的单一卖家

       B.没有相近替代品的不同产品的单一卖家

       C.在行业中缺少进入和退出壁垒

       D.公司间的定价和产量决策有相互依存关系

　　答案：D解析：选项A、B不正确。寡头包含几家公司，单一买家是垄断的特征。选项C不正确。寡头有进入壁垒；这是行业只有几家公司的原因。选项D正确。寡头模式不像其他市场结构那么具体，但是在行业中没有几家公司。因此，竞争对手公司的决策不会被忽略。产品可以差异化，也可以标准化。由于公司之间的内部依赖性，价格往往是刚性的(不动的)。由于自然或创造的进入壁垒，进入是非常困难的。在寡头行业中，价格主导是主要特点。价格主导下，由主要的公司首先宣布价格变化。一旦行业龙头发出声音，行业中的其他公司会执行龙头企业收取的价格。公司间相互依靠对价格和产量决策有影响。所以选D。