市场营销与品牌管理-2026年中级经济师工商管理专业必刷题
市场营销与品牌管理是中级经济师工商管理专业科目的第三章，内容包括区分市场营销宏观环境和市场营销微观环境，分析市场营销环境，制定市场营销战略规划，进行市场细分，选择目标市场等。会计网更新了2026年中级经济师工商管理专业-市场营销与品牌管理必刷题，来一起练习吧~
1.广告能提高企业产品及品牌的知名度，从而促使消费者接受和认同产品。这反映的是广告的（）功能。
A.认知功能
B.展示功能
C.激发功能
D.引导功
答案：A 解析：广告具有以下功能。（1）展示功能。通过广告，企业向外界充分公开和展示产品和企业信息。（2）认知功能。广告能提高企业产品及品牌的知名度，从而促使消费者接受和认同产品。（3）激发功能。广告能引起消费者的注意，诱发和刺激消费者的兴趣与欲望，从而促成消费者的消费行为。（4）引导功能。通过广告，企业能够传达新的消费观念，引导消费者形成某种消费习惯。
登录后查看答案2.企业在设计推销队伍的结构时，按顾客所在的行业和规模分别安排不同的推销人员，该企业采用的人员推销队伍的组织类型是（）。
A.地区型结构
B.产品型结构
C.顾客型结构
D.复合型结构
答案：C 解析：企业在设计推销队伍的结构时，可在下述几种类型中选择。（1）地区型结构。每一位推销人员分管一个地区，负责在该地区推销企业的所有产品。（2）产品型结构。每一位推销人员负责一种或一类产品的推销工作。（3）顾客型结构。按照顾客类别分配推销人员。例如，按顾客所在的行业和规模分别安排不同的推销人员。（4）复合型结构。将以上几种结构综合考虑，建立复合型的结构。例如，地区型结构与产品型结构组合、产品型结构与顾客型结构组合、地区型结构与顾客型结构组合等。
3.以下不属于针对中间商的销售促进工具有（）。
A.津贴补助
B.销售奖励
C.培训支持
D.免费试用
答案：D 解析：销售促进是指在一个较大的目标市场中，为了刺激需求而采取的能够迅速产生激励作用的促销措施。销售促进的工具多种多样。（1）针对消费者的销售促进工具，有价格促销、赠品促销、抽奖、会员与积分、免费试用等；（2）针对中间商的销售促进工具，有价格折扣、津贴补助、销售奖励、培训支持等；（3）针对推销人员的销售促进工具，有提供业务培训、奖金、佣金等。
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4.哈雷摩托的粗犷设计让人联想到“叛逆”，这属于品牌的（）。
A.个性
B.群体
C.属性
D.利益
答案：A 解析：品牌是一个复杂的概念，体现六个方面的内容。（1）属性。品牌首先给消费者展示的是产品的某种属性。如对消费者而言，A牌汽车意味着耐用、昂贵等。（2）利益。产品的某种属性可以转化为某种功能或情感利益。如属性“耐用”转化为功能利益“我可以几年内不买新车了”,属性“昂贵”转化为情感利益“这车可能让我觉得受人尊重”。（3）价值。品牌制造商的价值感。如对品牌制造商而言，A牌汽车意味着高水平的工艺（耐用）、高声誉（昂贵）等价值。（4）文化。品牌代表着某种文化。如A牌汽车代表着“追求流程高效、产品高价值”的企业文化。（5）个性。品牌反映一定的个性。如A牌汽车的外形和工艺让人联想到严谨和具有权威的个人。（6）群体。品牌要体现购买或使用该品牌的消费者类型。如A牌汽车的目标消费者群体是在大城市工作的年轻人。该题产品设计反映品牌拟人化的个性，故选A。
5.某服装制造企业的总固定成本为60万元，单位可变成本为12元，产品单位售价为17元，则该产品盈亏平衡点的产量是（）万件。
A.5
B.10
C.12
D.15
答案：C 解析：此题考查第1章第4节盈亏平衡产量的计算，盈亏平衡产量=固定成本/（销售单价-变动成本）=60/（17-12）=12万件。
